广州市现代城市更新产业发展中心院长江浩介绍，广州市文化创意产业有几个突出的成效亮点：

一、新业态发展势头强劲。广州文创产业特别是游戏动漫在全国范围内很有影响力，以游戏产业为例，2022年，广州市游戏产业营业收入近1000亿元，居全国第二，占全国市场份额约三分之一。广州网易游戏及相关增值服务年收入746亿元。

二、推动老城市焕发新活力。目前全市共有文化产业园区702家，主要为数字创意产业园区，其中国家级24家、省级21家、市级49家，产值超百亿园区5家。同时，各级各类文化产业园通过强化对入驻企业的孵化服务，延伸产业链条。

江浩也指出，广州市文化创意产业具有坚实的发展基础，但同时也面临IP不足、体验场景少的痛点，“从产业研究谋划的角度来看，广州市文化创意产业的发展建议‘三不要’”：

 一、不要空谈岭南文化，年轻人看不见摸不着 。“现在我们讲文化与旅游相结合，其目的就是要提高文化的实用价值。文化与旅游相结合，就需要把文化中的内容、知识，变成产品，以产品化的形式体现岭南华文化的‘新、实、活、创’。”

 二、不要只是打造风景，要多打造场景 。“目前中国旅游消费正处于升级换代的过程，越来越多的旅游消费者不再满足于简单的观光旅游，期望与当地的文化进行深度互动。融合当地特色文化元素‘以文赋旅’，利用AI、VR等数字技术打造的沉浸式‘氛围感’场景正成为文旅产业新的增长点。”

三、不要只盯着文旅大IP，多年来很难落地，不如串珠成链。“小IP或者细分领域的IP可以是故事、传说、民谣的再现，也可以是影视、动漫、游戏。要深入挖掘本土文化特色，将各类文旅资源串联起来，用游客思维，用资本的力量，用互联网手段赋能‘串珠成链’，不断创新业态，打响广州文旅品牌。”

江浩指出，城市更新背景下，广州市文化创意产业将面临新的发展机遇：

一、文化创意产业为老城市新活力的重要发力点。文化创意作为产业引入、青年人群回归、街区或社区形象重塑的重要手段，为老城区注入新能量。

二、建议积极申报“设计之都”称号或者更多设计周设计节等活动，设计引领和赋能制造业而不是依附、做出文创设计附加值，服务业等多领域，打响“广州设计”品牌。

三、多以细分领域和“小IP”为切入点打造沉浸式文创加旅旅“新爆点”。可以考虑学习武汉“夜上黄鹤楼”光影演艺、上海“不眠之夜”沉浸式戏剧的方式，借助VR、AR等先进技术，在自带IP且具备较大流量的景区、文旅商综合体等打造沉浸式旅游演艺。

四、支持电竞产业做大做强，发挥广州市产业多、资源广、高精尖人才聚集的优势，发展“电竞+文旅”以及，电竞加文化，电竞加消费的新模式，创造性地将游戏内的场景与广州市古镇古街实体场景结合，运用游戏元素打造广州市代表性商业街区新形象，将电竞产业玩家和竞技消费相融合，延伸“电竞+消费”新路径；积极推动数字孪生技术、虚拟人技术、虚拟展厅、3D数字空间等数字资产在元宇宙时代的应用，联合行业标杆企业打造VR-AR体验馆、艺术之桥空间、材料美学馆、3D数智制造中心等新场景。

转载来源：广州日报